SEO(検索エンジン最適化)とは、ある検索エンジンにおいて、狙ったキーワードで検索結果ページの表示上位に自らのサイトが表示されるようにさまざまな工夫をすることです。

サイトをOPENしただけでは、ユーザはサイトの存在に気づきません。
そこでサイトの存在をユーザにアピールする一番の方法として検索エンジンが考えられています。

検索エンジンはある目的をもってサイトを探しているユーザにとってとても役に立つ電話帳のようなツールです。

しかし検索エンジンを利用するほとんどのユーザは検索結果の1ページ目か2ページ目までしか見ていません。
また同じ1ページ目に表示されたとしても、1位に表示されたサイトと10位に表示されたサイトでは、ユーザの訪問率は大きく異なっています。

このような事情から、狙ったキーワードでの検索エンジンの検索結果にて、自サイトを上位表示させたいという需要が高まり、SEOに注目が集まることとなりました。

検索結果ページにどのような順位でサイトを表示させるかは、検索エンジンが独自の基準とアルゴリズムを用いて決定しています。
検索エンジン側はこの基準を公開しておらず、自らのサイトの表示順位UPを試みるサイトオーナーや彼らに依頼されたSEO業者は、その基準を解き明かそうと日々分析・研究を行っています。
そして検索エンジン側でも「よりユーザの役に立つサイト」を上位に表示させるべくアルゴリズムの改良を続けています。

こうして検索エンジンとSEOを試みる者の間でせめぎ合い、検索エンジンの質が向上しているのですが、中には検索エンジンのアルゴリズムを逆手にとり、あらゆる手段をもちいて表示順位UPを試みる悪質なSEO業者が現れるようになりました。
彼らは検索エンジンはもちろん依頼を受けたクライアントもだまして、とにかく検索エンジンでの上位表示させることで利益をあげています。
彼らの手法は悪質なサイトからリンクを集めたり、サイト内に怪しげなコードを埋め込むため、最終的にはクライアントが被害が受けることになります。

また一般でのSEOへの認識度の低さや、効果のわかりづらさから、正しい手法で対策を行っている業者の中にも、相場よりもかなり高い料金を設定している業者も存在するようです。

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